2- La montée en puissance des activités Data & Retail Media
Carrefour se fixe l’objectif d’être le leader européen du Data & Retail Media, un marché en pleine expansion, et qui devrait peser 30 Md€ en 2024 (1).
La plateforme Carrefour Links permet aux partenaires industriels de Carrefour de réaliser leurs campagnes marketing sur l’ensemble des espaces du Groupe (sites internet, applications, magasins) et d’en mesurer l’impact réel de bout en bout, depuis la visibilité jusqu’aux ventes réalisées. Carrefour Links est aujourd’hui la meilleure offre Data & Retail Media d’Europe, grâce à ses données propriétaires, uniques en volume et en qualité, représentant plus de 6 milliards de transactions et 80 millions de clients dans le monde. Ces données, qualifiées et granulaires, sont regroupées dans un data lake unique alimenté en temps réel par les transactions en magasins, en digital et par les informations provenant des services financiers (2) .
Carrefour Links se démarque également par les alliances conclues avec des leaders technologiques mondiaux (Criteo, Google et LiveRamp), permettant d’extraire un maximum de valeur des données disponibles. Le Groupe anticipe une croissance très rapide de cette activité et prévoit que Carrefour Links génère 200 M€ de ROC additionnel en 2026 par rapport à 2021.
(1) Source : McKinsey pour Criteo, périmètre hors Chine et hors Amazon. Taux de croissance annuel attendu de +30% entre 2019 (14 Md€) et 2024 (30 Md€)
(2) Dans le respect absolu des régulations relatives à la protection des données personnelles